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经济论文

新媒体背景下企业市场营销模式创新策略

时间:2019年08月28日 所属分类:经济论文 点击次数:

[摘要]如今是新媒体层出不穷的时代,是信息社会高速发展的时代,要想不被时代淘汰,就需要与时代接轨,不断地加以创新,这样才能谋求新的发展。对于一些企业而言,在新媒体的背景下更需要进行深化变革,以市场为突破口,特别要加强市场营销模式的创新,合理

  [摘要]如今是新媒体层出不穷的时代,是信息社会高速发展的时代,要想不被时代淘汰,就需要与时代接轨,不断地加以创新,这样才能谋求新的发展。对于一些企业而言,在新媒体的背景下更需要进行深化变革,以市场为突破口,特别要加强市场营销模式的创新,合理地应用微信、微博等自媒体平台,以实现市场营销水平的提高,进而带动企业经济的新发展。而如何进行市场营销模式的创新就成为关键点,文章就其市场模式创新策略进行探究。

  [关键词]新媒体;市场营销模式;创新

新闻研究导刊

  新媒体,主要指的是在信息时代背景下诞生的新型媒体平台,与传统的媒体平台相比,具有新颖、便捷、高效、用户多等优势。通过利用新媒体平台,往往能够取得意想不到的效果。现阶段,在企业市场经营发展的过程中,以往的市场营销模式已经难以满足工作的需要,而新媒体的诞生则为其带来了冲击与机遇。为了进一步促进企业的新发展,打开市场营销渠道,就需要有关营销人员能够结合实?#26159;?#20917;,加强新媒体平台的?#34892;?#21033;用,使得企业能够进行深化转?#20572;?#26356;好地促进企业的长远发展。

  1新媒体在企业市场营销中的作用

  1.1成本?#20572;?#25928;果好

  新媒体在企业市场营销中具有极为重要的作用。新媒体具有自身的优势,信息传播速度快,而且覆盖面积广,具有一定的针对性。人们只需要将内容发布到新媒体上,就会扩大销售活动的宣传范围,同时还能便于对公众进行分类,这为市场营销活动的积极开展提供了必要的条件,使得精准性得到一定的提高,而?#20197;?#32593;络上的成本?#27493;系停?#20294;是市场营销效果较好,尤其随着分类营销针对性的逐渐增强,能够更好地满足相关用户个性化消费的需要,由此可见,新媒体的应用具有重要的意义。

  1.2提供广泛的群众基础

  网络时代的到来,的确提供了一些机遇,促使一些新媒体得以诞生,就目前而言,常见的新媒体有微信、抖音、虎牙等。而随着智能手机的普及,这些新媒体平台的受众群体数量也在逐渐增加,这为企业打开市场做了较多的铺垫,能够具有更为广泛的群众基础。

  现如今,无论是青少年,还是上班族,?#23478;?#32463;成了新媒体中消费群体中的重要组成部分,这对于用户信息的开发具有一定的作用,方便工作人员对于用户信息进行分类与汇总,通过利用大数据进行挖掘,能够更为深入地了解消费者的喜好以及需求,进而挖掘一些潜在的?#31361;В?#20419;进市场营销水平的提高,获取更大的利润。

  1.3为企业市场营销提供新的平台

  事实上,新媒体平台的出现对于传统媒体造成了冲击与影响,但是也为企业市场营销工作打开了一扇天窗,提供了新的营销渠道。通过加强新媒体平台的利用,能够便于企业进行网络推广,使得产品真正大范围地走向用户们的视野,创新营销手段。

  新媒体平台的应用,还有助于企业进行广告植入,进一步扩大产品的宣传范围,使得产品宣传力度大大增加,具有较好的时效性以及?#34892;?#24615;。另外,还可以结合消费者的习惯来定制一些关键词,使得产品被检索的概率大大增加,针对性也更强,进而更好地促进产品营销工作的顺利进行,使得经济效益能够有所提升。

  2新媒体环境背景下企业市场营销模式创新的基?#23601;?#24452;

  2.1更新市场营销理念

  新媒体环境下,企业要想创新市场营销模式,还需要先从营销理念入手,只有不断地更新营销理念,才能在新的理念下开展相关营销工作,避免?#24515;?#20110;传统的营销模式,从而真正做到与时俱进,与时代接轨,使得企业能够快速地?#21058;?#24066;场。因此,这就需要企业管理者能够注重加强新型营销理念的更新,尤其在市场竞争日益激?#19994;?#24773;况下,对于新媒体营销理念更应该加强宣传。

  在企业经营发展的过程中,就需要加强营销人员思想教育工作,使得他们能够了解并认可这种营销方式,起到一定的指导作用,进而实现营销方式的积极转变。同时,还要注意以消费者为核?#27169;?#23558;以往的被动营销变为主动营销,满足不同的消费者需求,更好地促进企业的发展。

  2.2加强市场营销的外部创新

  加强市场营销外部的创新也是基本的要求,这里的外部创新也要建立在新媒体平台基础之上。首先,可以利用网络平台来进行网络营销,主要从线上和线下两个方面开展。现如今,随着淘宝、天猫、苏宁易购等平台的崛起,网络购物现象已经?#31350;?#35265;惯,这逐渐成为人们的生活方式,同时这也给企业提供了产品宣传的渠道。

  除了要做好线下营销外,有关企业可以利用新媒体平台来进行网络营销,而网络营销更为注重品牌效应,可以加大对于产品的宣传力度,运用新媒体对产品进行宣传,同时也能针对网络市场上的对手信息进行调研,更好地为?#26680;?#29992;。其次,在新媒体的环境下,企业也可以建立自己的网站,标上自己的Logo,也能成为一种不错的宣传措施。

  通常而言,企业的门户网站是宣传中的?#34892;?#36884;径,通过建立门户网站,能够让消费者们深入了解自家产品,是一种比较简单的沟通方式。而当?#31361;?#26377;需求后,就会进行主动了解,对于产品的营销信息也能寻到,有助于促进消费,真正提高营销水平。

  2.3加强市场营销的内部创新

  新媒体对于企业市场营销的作用除了外部的创新之外,还?#24515;?#37096;的创新,一个企业的运作离不开企业内部各个部门,每个工作人员的努力,而新媒体的出现可以增强企业内部各个部门之间的交流与联系,无论是管理者还是执行者,所有的工作都不是一个人或者一个部门可以完成?#27169;?#24517;须企业内部各个部门的协调配合方能完成,而在其配合的过程当中必须有着不同程度的交流,为了提高工作效率运用新媒体的形式进行各个部门的沟通交流,达到想要的效果,新媒体则正好可以实现这一点。

  2.4打造企业品牌,建立营销危机公关机制

  在新媒体环境下,为了实现企业市场营销模式的创新,还需要积极打造企业品牌,建立相关营销危机公关机制,更好地进行迎接新时代的到来。这是因为新媒体平台可能是把双刃剑,有利有弊,给人们带来营销渠道以及发展机遇的同时,也存在着一定的网络风险以及各种危机。要想推进企业营销活动的顺利开展,就需要解决其中的危机,?#26723;?#26377;关风险。

  因此,企业品牌与营销危机公关机制的建立?#38469;?#20998;关键。具体而言,应该做好以下几点:首先,企业经营者应该善于开发一些口碑营销的技术与手段,从而创建良好的企业品牌形象。其次,还可以建立信息及时检测与预警机制,以起到一定的监督作用,能够更为方便地掌握各类信息,对于其中的一些风险因素加以控制或解决,尽量避免危机的产生。

  最后,还要构建危机管控机制,注重提高企业服务质量,尤其要提高网络媒体信息方面的引?#23478;?#21450;传播能力,正确引导受众群体,?#26723;?#19968;些网络信息而带来的负面影响,真正实现与消费者的沟通与了解。另外,对于品牌形象重建工作机制也要健全,使得危机事件能够得?#25509;行?#22788;理,便于企业品牌形象的?#25351;矗?#28193;过营销危机。

  3结论

  实际上,新媒体的诞生与应用对于我国市场经济的发展具有重要的影响,在这一趋势下,相关企业就需要把握机会,明确新媒体的重要作用,加强与市场营销工作的融合,不断地创新市场营销模式,寻求新的营销渠道,从而使得资源渠道得以拓宽,实现经济利润的增加,同时也有助于企业能够在市场中?#21152;?#19968;席之地。本文就企业市场营销中新媒体的重要性进行分析,并提出了一些具体的市场营销模式创新策略,希望可以为有关企业提供一定的参考,更好地促进现代企业的健康发展。

  参考文献:

  [1]孙喜权.新媒体环境下企业市场营销策略分析[J].商场现代化,2017(6):78-79.

  [2]李刚.新媒体的营销环境与营销策略的创新?#25945;諿J].新闻研究导刊,2018,9(19):162-178.

  [3]邱懋迪.基于新媒体环境的企业市场营销策略分析[J].农家?#25991;保?018(6):295.

  新闻?#36739;?#35770;文投稿刊物:《新闻研究导刊》由国家新闻出版总署批准,重庆日报报业集团主管主办的新闻传媒类专业学术期刊,月刊,2010年创刊,国内外公开发行,邮发代号:78-250,国?#26102;?#20934;刊号ISSN:1674-8883,国内统一刊号CN:50-1205/G2,系中国核心期刊(遴选)数据库收录期刊、中国学术期刊(光盘版)收录期刊、中国期刊全文数据库收录期刊,中国学术期刊综合评价数据库来源期刊。

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