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經濟論文

新媒體背景下企業市場營銷模式創新策略

時間:2019年08月28日 所屬分類:經濟論文 點擊次數:

[摘要]如今是新媒體層出不窮的時代,是信息社會高速發展的時代,要想不被時代淘汰,就需要與時代接軌,不斷地加以創新,這樣才能謀求新的發展。對于一些企業而言,在新媒體的背景下更需要進行深化變革,以市場為突破口,特別要加強市場營銷模式的創新,合理

  [摘要]如今是新媒體層出不窮的時代,是信息社會高速發展的時代,要想不被時代淘汰,就需要與時代接軌,不斷地加以創新,這樣才能謀求新的發展。對于一些企業而言,在新媒體的背景下更需要進行深化變革,以市場為突破口,特別要加強市場營銷模式的創新,合理地應用微信、微博等自媒體平臺,以實現市場營銷水平的提高,進而帶動企業經濟的新發展。而如何進行市場營銷模式的創新就成為關鍵點,文章就其市場模式創新策略進行探究。

  [關鍵詞]新媒體;市場營銷模式;創新

新聞研究導刊

  新媒體,主要指的是在信息時代背景下誕生的新型媒體平臺,與傳統的媒體平臺相比,具有新穎、便捷、高效、用戶多等優勢。通過利用新媒體平臺,往往能夠取得意想不到的效果。現階段,在企業市場經營發展的過程中,以往的市場營銷模式已經難以滿足工作的需要,而新媒體的誕生則為其帶來了沖擊與機遇。為了進一步促進企業的新發展,打開市場營銷渠道,就需要有關營銷人員能夠結合實際情況,加強新媒體平臺的有效利用,使得企業能夠進行深化轉型,更好地促進企業的長遠發展。

  1新媒體在企業市場營銷中的作用

  1.1成本低,效果好

  新媒體在企業市場營銷中具有極為重要的作用。新媒體具有自身的優勢,信息傳播速度快,而且覆蓋面積廣,具有一定的針對性。人們只需要將內容發布到新媒體上,就會擴大銷售活動的宣傳范圍,同時還能便于對公眾進行分類,這為市場營銷活動的積極開展提供了必要的條件,使得精準性得到一定的提高,而且在網絡上的成本也較低,但是市場營銷效果較好,尤其隨著分類營銷針對性的逐漸增強,能夠更好地滿足相關用戶個性化消費的需要,由此可見,新媒體的應用具有重要的意義。

  1.2提供廣泛的群眾基礎

  網絡時代的到來,的確提供了一些機遇,促使一些新媒體得以誕生,就目前而言,常見的新媒體有微信、抖音、虎牙等。而隨著智能手機的普及,這些新媒體平臺的受眾群體數量也在逐漸增加,這為企業打開市場做了較多的鋪墊,能夠具有更為廣泛的群眾基礎。

  現如今,無論是青少年,還是上班族,都已經成了新媒體中消費群體中的重要組成部分,這對于用戶信息的開發具有一定的作用,方便工作人員對于用戶信息進行分類與匯總,通過利用大數據進行挖掘,能夠更為深入地了解消費者的喜好以及需求,進而挖掘一些潛在的客戶,促進市場營銷水平的提高,獲取更大的利潤。

  1.3為企業市場營銷提供新的平臺

  事實上,新媒體平臺的出現對于傳統媒體造成了沖擊與影響,但是也為企業市場營銷工作打開了一扇天窗,提供了新的營銷渠道。通過加強新媒體平臺的利用,能夠便于企業進行網絡推廣,使得產品真正大范圍地走向用戶們的視野,創新營銷手段。

  新媒體平臺的應用,還有助于企業進行廣告植入,進一步擴大產品的宣傳范圍,使得產品宣傳力度大大增加,具有較好的時效性以及有效性。另外,還可以結合消費者的習慣來定制一些關鍵詞,使得產品被檢索的概率大大增加,針對性也更強,進而更好地促進產品營銷工作的順利進行,使得經濟效益能夠有所提升。

  2新媒體環境背景下企業市場營銷模式創新的基本途徑

  2.1更新市場營銷理念

  新媒體環境下,企業要想創新市場營銷模式,還需要先從營銷理念入手,只有不斷地更新營銷理念,才能在新的理念下開展相關營銷工作,避免拘泥于傳統的營銷模式,從而真正做到與時俱進,與時代接軌,使得企業能夠快速地占領市場。因此,這就需要企業管理者能夠注重加強新型營銷理念的更新,尤其在市場競爭日益激烈的情況下,對于新媒體營銷理念更應該加強宣傳。

  在企業經營發展的過程中,就需要加強營銷人員思想教育工作,使得他們能夠了解并認可這種營銷方式,起到一定的指導作用,進而實現營銷方式的積極轉變。同時,還要注意以消費者為核心,將以往的被動營銷變為主動營銷,滿足不同的消費者需求,更好地促進企業的發展。

  2.2加強市場營銷的外部創新

  加強市場營銷外部的創新也是基本的要求,這里的外部創新也要建立在新媒體平臺基礎之上。首先,可以利用網絡平臺來進行網絡營銷,主要從線上和線下兩個方面開展。現如今,隨著淘寶、天貓、蘇寧易購等平臺的崛起,網絡購物現象已經司空見慣,這逐漸成為人們的生活方式,同時這也給企業提供了產品宣傳的渠道。

  除了要做好線下營銷外,有關企業可以利用新媒體平臺來進行網絡營銷,而網絡營銷更為注重品牌效應,可以加大對于產品的宣傳力度,運用新媒體對產品進行宣傳,同時也能針對網絡市場上的對手信息進行調研,更好地為己所用。其次,在新媒體的環境下,企業也可以建立自己的網站,標上自己的Logo,也能成為一種不錯的宣傳措施。

  通常而言,企業的門戶網站是宣傳中的有效途徑,通過建立門戶網站,能夠讓消費者們深入了解自家產品,是一種比較簡單的溝通方式。而當客戶有需求后,就會進行主動了解,對于產品的營銷信息也能尋到,有助于促進消費,真正提高營銷水平。

  2.3加強市場營銷的內部創新

  新媒體對于企業市場營銷的作用除了外部的創新之外,還有內部的創新,一個企業的運作離不開企業內部各個部門,每個工作人員的努力,而新媒體的出現可以增強企業內部各個部門之間的交流與聯系,無論是管理者還是執行者,所有的工作都不是一個人或者一個部門可以完成的,必須企業內部各個部門的協調配合方能完成,而在其配合的過程當中必須有著不同程度的交流,為了提高工作效率運用新媒體的形式進行各個部門的溝通交流,達到想要的效果,新媒體則正好可以實現這一點。

  2.4打造企業品牌,建立營銷危機公關機制

  在新媒體環境下,為了實現企業市場營銷模式的創新,還需要積極打造企業品牌,建立相關營銷危機公關機制,更好地進行迎接新時代的到來。這是因為新媒體平臺可能是把雙刃劍,有利有弊,給人們帶來營銷渠道以及發展機遇的同時,也存在著一定的網絡風險以及各種危機。要想推進企業營銷活動的順利開展,就需要解決其中的危機,降低有關風險。

  因此,企業品牌與營銷危機公關機制的建立都十分關鍵。具體而言,應該做好以下幾點:首先,企業經營者應該善于開發一些口碑營銷的技術與手段,從而創建良好的企業品牌形象。其次,還可以建立信息及時檢測與預警機制,以起到一定的監督作用,能夠更為方便地掌握各類信息,對于其中的一些風險因素加以控制或解決,盡量避免危機的產生。

  最后,還要構建危機管控機制,注重提高企業服務質量,尤其要提高網絡媒體信息方面的引導以及傳播能力,正確引導受眾群體,降低一些網絡信息而帶來的負面影響,真正實現與消費者的溝通與了解。另外,對于品牌形象重建工作機制也要健全,使得危機事件能夠得到有效處理,便于企業品牌形象的恢復,渡過營銷危機。

  3結論

  實際上,新媒體的誕生與應用對于我國市場經濟的發展具有重要的影響,在這一趨勢下,相關企業就需要把握機會,明確新媒體的重要作用,加強與市場營銷工作的融合,不斷地創新市場營銷模式,尋求新的營銷渠道,從而使得資源渠道得以拓寬,實現經濟利潤的增加,同時也有助于企業能夠在市場中占有一席之地。本文就企業市場營銷中新媒體的重要性進行分析,并提出了一些具體的市場營銷模式創新策略,希望可以為有關企業提供一定的參考,更好地促進現代企業的健康發展。

  參考文獻:

  [1]孫喜權.新媒體環境下企業市場營銷策略分析[J].商場現代化,2017(6):78-79.

  [2]李剛.新媒體的營銷環境與營銷策略的創新探討[J].新聞研究導刊,2018,9(19):162-178.

  [3]邱懋迪.基于新媒體環境的企業市場營銷策略分析[J].農家參謀,2018(6):295.

  新聞方向論文投稿刊物:《新聞研究導刊》由國家新聞出版總署批準,重慶日報報業集團主管主辦的新聞傳媒類專業學術期刊,月刊,2010年創刊,國內外公開發行,郵發代號:78-250,國際標準刊號ISSN:1674-8883,國內統一刊號CN:50-1205/G2,系中國核心期刊(遴選)數據庫收錄期刊、中國學術期刊(光盤版)收錄期刊、中國期刊全文數據庫收錄期刊,中國學術期刊綜合評價數據庫來源期刊。

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